Brand/아카이브 2013.05.31 15:31

당신의 라이프가 더욱 풍요로워지도록, '라이프 스퀘어'



  

롯데카드의 비주얼 아이덴티티, '라이프 스퀘어(Life square)'라고 들어보셨나요?

 

▲ 롯데카드의 비뉴얼 아이덴티티 '라이프 스퀘어'를 활용한 디자인물 이미지

 

요즘 롯데카드의 광고나 제작물을 보면 위와 같은 독특한 사각 프레임을 볼 수 있는데요. 롯데카드의 공식 블로그 이름이기도 한 이 특유의 디자인 템플릿은, 롯데카드의 비주얼 아이덴티티인 '라이프 스퀘어'를 시각적으로 형상화 시킨 상징물입니다. 평소에 이 사각 프레임이 의미하는 바가 무엇인지 궁금하셨던 분들 많으셨죠~?

 

그런 분들을 위해 오늘은 롯데카드의 '라이프 스퀘어'에 얽힌 이야기의 실타래를 하나씩 풀어볼까 합니다! 롯데카드의 라이프 스퀘어에 대해 본격적으로 살펴보기에 앞서, 라이프 스퀘어에 대한 힌트를 얻을 수 있는 두 작품부터 살펴봐요.

 

▲ 출처: The official M.C Escher website, http://www.mcescher.com/

 

위 그림은 네덜란드의 판화가 에셔(Maurits C. Escher)의 유명한 작품들로, 왼쪽 작품은 <상대성(Relativity), 1953>이고, 오른쪽 작품은 <오름과 내림(Ascending and Descending), 1960>입니다. 에셔는 그의 작품 속에서 반복과 순환, 변형, 무한한 공간, 이율배반, 삼차원 환영의 파괴 등의 주제들을 넘나들며 그 만의 독특한 작품 세계를 구축해 온 예술가로 유명한데요.

 

위 두 작품에서는 공통적으로, 오르고 내리는 계단이 끊임 없이 연결된 무한한 공간을 의도적으로 묘사하고 있습니다. 계단을 계속 계속~ 올라가도 끝이 없이 오르기만 하게 되죠? 이와 같이 에셔의 작품에서는 유한한 2차원적 평면에 무한함을 담아내는 시도들을 엿볼 수 있답니다. 여기에서 롯데카드 라이프 스퀘어의 의미에 대한 힌트도 살짝 얻을 수 있어요.

 

▲ 신용카드 플레이트가 위, 아래, 앞, 뒤 등 입체적으로 확장되고 있는 '라이프 스퀘어'

 

롯데카드의 '라이프 스퀘어'도 2차원적 평면에 '무한함'을 확장시키고 있는 것이 특징입니다. 이 특유의 디자인은 신용카드 플레이트의 동적인 움직임을 위, 아래, 앞, 뒤 등 입체적으로 확장하여 표현되었는데요. 신용카드의 면과 모서리가 무한히 확장되고 있는 이 이미지는, 단순한 디자인적 장치가 아니라 고객의 풍요와 행복의 '확장'이라는 롯데카드의 지향점을 상징하고 있습니다.

 

물론, 에셔의 무한은 끊임없이 '반복'되는 무한함인데 반해 롯데카드의 무한은 끊임없이 '확장'되는 무한함이라는데 차이가 있기는 합니다. 하지만 2차원적 평면에서 역동적으로 움직이는 무한함을 표현하고 있다는 큰 그림은 같다고 볼 수 있답니다!

 

확장되는 카드의 이미지는 고객들이 누릴 경제적인 여유와 생활 속 즐거움의 확대라는 의미를 담고 있는데요. 이는 고객의 라이프가 더욱 풍성해 질 수 있도록 고객의 생활을 풍요롭게 하는 기능적, 정서적 혜택을 롯데카드 안에 가득 담겠다는 롯데카드의 포부를 뜻하기도 합니다.

 

이로써, 롯데카드는 '라이프 스퀘어'라는 무한히 확장되는 사각 프레임으로 롯데카드 만의 일관되고 명확한 비주얼 아이덴티티를 완성할 수 있었습니다. 어떤가요, '라이프 스퀘어'에 대해 조금 이해가 되셨나요~?

 

 

 

▲ 각종 디자인 제작물에 활용되고 있는 롯데카드 '라이프 스퀘어' 이미지

 

브랜드 아이덴티티를 이미지 한 장으로 압축해서 표현하는 건 결코 쉬운 일이 아닙니다. 사람들의 시선을 붙잡아 두어야 하는 것은 물론, 브랜드의 철학부터 추구하는 미래까지 보여 줘야 하기 때문입니다. 롯데카드의 비주얼 아이덴티티는 심플하면서도 담백한 사각 틀 안에서 롯데카드만의 스토리를 드러내주고 있습니다. 롯데카드의 디자인이 뚜렷한 존재감을 보이는 것은 브랜드가 말하고자 하는 맥락과 추구하는 이상향을 제대로 표현하고 있기 때문이 아닐까요~? :D

 

모든 '무한함'은 무한한 가능성과 잠재력이 확장되는 공간이기도 합니다. 앞으로도 롯데카드는 고객들에게 제공할 롯데카드의 혜택과 서비스를 한계 없이 무한히 확장시키면서 고객의 삶을 풍요롭게 해 드릴 것을 약속 드릴께요!

 

'라이프 스퀘어'는 롯데카드의 브랜드 에센스인 'Caring & Enriching'을 시각적으로 형상화하고 있는데요. 그래서 다음 편에서는 'Caring & Enriching'이 실질적으로 롯데카드 속에 어떻게 들어가 '라이프 스퀘어'를 담고 있는지 설명해 드리려고 합니다. 'Caring & Enriching'에 대한 이야기도 기대해 주세요! 

 

 


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Posted by 롯데카드
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  1. 설탕이 2013.06.18 10:06 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    요새 롯데카드 디자인 예뻐서 눈여겨봤었는데 :-)
    깔끔한게 딱 이쁜 것 같아요

    • 롯데카드 2013.06.25 11:40 신고  댓글주소  수정/삭제



      안녕하세요 설탕이님! 롯데카드 블로그 라이프 스퀘어입니다.
      롯데카드 디자인은 미적으로도 보기 좋지만^^ 그 속에는 다양한 스토리가 숨어져 있으니, 많은 관심부탁드립니다. 고맙습니다!

  2. 투와이 2013.07.08 02:22 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    이런 뜻이 있었다니 신기해요!
    앞으로 많은 관심 가져야겠어요^^

    • 롯데카드 2013.07.09 13:42 신고  댓글주소  수정/삭제



      안녕하세요 투와이님, 롯데카드 블로그 라이프스퀘어에 관심을 가져 주셔서 감사합니다~ 앞으로도 롯데카드 브랜드에 관한 숨어있는 이야기들을 많이 포스팅할 예정이니, 많은 관심 부탁드려요! 고맙습니다.